تغيرت المنظومات التي تُقيَّم بها العائلات من الخارج بوتيرة أسرع بكثير من الهياكل التي تنظم بها شؤونها الداخلية. وتركز أطر الحوكمة على آليات الخلافة وهياكل الملكية وحقوق اتخاذ القرار، لكنها نادرًا ما تتناول المتغير الذي يحدد بشكل متزايد نظرة المؤسسات والعالم إلى العائلات: السمعة.