Michael Macfarlane Associates создаёт реальную основу, на которой держится репутация: учреждает инвестиционные и благотворительные фонды и платформы, обеспечивающие результаты клиента, управляет ими и выстраивает их с расчётом на форматы будущего.
Если агентство по связям с общественностью выстраивает истории вокруг уже существующего, то Reputation Development создаёт то, что должно существовать: реальную основу, превращающую амбиции клиента в результаты.
Reputation Development
Michael Macfarlane Associates работает на этапе, предшествующем традиционному PR. Работа начинается с результата, которого необходимо достичь принципалу, семье или семейному офису; с помощью Reputation Intelligence выявляется уже существующая основа, а затем создаётся недостающее: проекты, институты и платформы, которые служат доказательной базой репутации.
В этом разница между описанием репутации и её созданием. Публикации забываются, заявлениям не доверяют, а посылы можно оспорить, но фонд или платформу, существующие в реальном мире, невозможно опровергнуть, и они продолжают работать на клиента ещё долго после своего создания.
Управление репутацией и Reputation Development
Управление репутацией
Традиционное агентство по связям с общественностью берёт послужной список клиента таким, какой он есть, и выстраивает вокруг него истории, контент и публикации. Управление репутацией определяет, как эту существующую основу воспринимают СМИ, поисковые системы, контрагенты и искусственный интеллект. Это необходимая работа, но она способна лишь усилить то, что уже есть.
Reputation Development
Michael Macfarlane Associates работает на более раннем этапе. Там, где необходимой клиенту основы ещё нет, мы консультируем, совместно создаём и ведём реальные проекты, которые её формируют, чтобы репутация опиралась на доказательства, а не на утверждения, и каждой последующей публикации было о чём сообщить по существу.
Репутация сильна лишь настолько, насколько сильны её доказательства
Заявлениям не доверяют
Каждый принципал называет себя преданным делу, дальновидным и принципиальным. Журналисты, инвесторы, регуляторы и контрагенты научились не принимать на веру то, что люди говорят о себе. Вместо этого они смотрят на то, что было создано, профинансировано и поддержано, и судят о репутации исключительно по этим доказательствам.
Цитируют реальную основу
Системы искусственного интеллекта и поисковые системы составляют представление о человеке по проверяемым источникам: институтам, официальной отчётности, партнёрствам, программам и независимым публикациям о них. Там, где реальной основы мало, они заполняют пробел всем, что удаётся найти, и это редко совпадает с тем, что выбрал бы клиент.
Реальную основу можно защитить
Посылы можно оспорить, а публикации дискредитировать, но благотворительный фонд, вернувший зрение десяткам тысяч людей, или инвестиционный фонд, поддержавший целое поколение компаний, опровергнуть невозможно. Реальная основа остаётся самой надёжной защитой репутации.
Эффект реальной основы накапливается
Один удачно выбранный проект порождает партнёрства, публикации, приглашения и влияние, которые годами усиливают друг друга. В отличие от кампании, которая заканчивается вместе с бюджетом, реальная основа продолжает работать на клиента и на следующее поколение ещё долго после своего создания.
От результата к реальной основе
Чего необходимо достичь принципалу, семье или семейному офису: защиты, прочного положения на новом рынке, влияния на важную тему или успешной сделки.
Reputation Intelligence показывает, как клиента воспринимают сегодня люди и машины и какие его качества уже подкреплены реальной основой.
В чём существующая основа не дотягивает до нужного результата, какие качества важнее всего стратегически и какие уязвимы для рисков или критики.
Проектирование, партнёрства и учреждение фондов, благотворительных организаций, платформ и проектов, которые закрывают разрыв реальной деятельностью в мире.
Управление под ключ столько, сколько нужно клиенту, пока реальная основа не станет самостоятельной и её не начнут признавать, освещать и цитировать другие.
Каждый проект начинается с результата и оценивается по нему.
Реальная основа, выстроенная вокруг значимых результатов
Каждый проект начинается с результата.
Развитие репутации (Reputation Development) никогда не бывает деятельностью ради деятельности. Каждый фонд или платформа выбираются потому, что ощутимо приближают клиента к конкретному стратегическому результату, и оцениваются по тому, удаётся ли им это.
Защита
Когда принципал оказывается под пристальным вниманием, в споре или под ударом, ему необходима устойчивость. Реальная основа, созданная заранее, от институтов до программ с измеримым эффектом, даёт каждой аудитории более правдивую и защищённую картину для оценки.
Выход на рынок
Выход в новую страну или отрасль требует прочного положения ещё до прибытия. Инвестиционные платформы, партнёрства и местные инициативы дают правительствам, регуляторам и партнёрам доказательства приверженности задолго до того, как будет предложена первая сделка.
Влияние на повестку
Чтобы влиять на дискуссию, принципалу нужна признанная роль в ней. Благотворительные фонды, профильные встречи и собственные медиаканалы создают такую роль, и с клиентом начинают советоваться по этой теме, а не просто связывать его с ней.
Сделки и оценка стоимости
Перед размещением акций, продажей или крупной инвестицией контрагенты оценивают людей, стоящих за капиталом. Реальная основа, согласованная со сделкой, снижает трения, сокращает сроки проверки и поддерживает желаемую оценку и условия.
Доступ и возможности
Поток сделок, приглашения и партнёрства следуют за теми, кто доказуемо создал нечто значимое. Реальная основа в нужных отраслях ставит клиента в один ряд с людьми и институтами, среди которых рождаются следующие возможности.
Преемственность и наследие
Семьи передают не только капитал, но и положение. Институты и платформы, созданные сегодня, дают следующему поколению собственную авторитетную роль и сохраняют ценности семьи на виду при смене руководства.
Что мы создаём
Инвестиционные платформы
Инвестиционные инструменты, задуманные и учреждённые вместе с клиентами, от венчурного капитала до технологических фондов ранней стадии. Они дают принципалу весомую и проверяемую роль в отраслях, которые определят его будущее положение, и место среди инвесторов, задающих тон в этих отраслях.
Благотворительные институты
Благотворительные фонды, созданные с нуля или преобразованные, управляемые под ключ и призванные играть ведущую роль в решении тех проблем, ради которых они существуют. Цель состоит в измеримом эффекте в большом масштабе, партнёрствах с авторитетными институтами и голосе в дискуссии, а не просто в раздаче грантов.
Интеллектуальная собственность и медиаплатформы
Каналы в интернете, форматы и медийные проекты, которые выражают, кто такой клиент и за что он выступает. Созданные и управляемые как собственная интеллектуальная собственность, они формируют положение и влияние в выбранной сфере, не завися от внимания традиционных СМИ.
Инициативы и институты
Там, где положение зависит от лидерства в определённой сфере, это партнёрства, профильные встречи, инициативы и институты, через которые такое лидерство осуществляется и становится заметным. Они превращают интерес принципала к теме в признанную и долговременную роль в ней.
Уже созданная реальная основа
Венчурный капитал
Венчурный инвестиционный фонд объёмом более US$100 миллионов, созданный совместно с клиентом, чтобы обеспечить ему весомое и проверяемое присутствие среди инвесторов, формирующих его отрасли.
Искусственный интеллект
Фонд ранней стадии объёмом US$200 миллионов, инвестирующий в базовые технологии искусственного интеллекта и созданный совместно с клиентом, который занимает позиции в отрасли, призванной определить ближайшие десятилетия.
Возвращённое зрение
Благотворительный фонд для женщин и девочек, живущих в крайней нищете, созданный с нуля и управляемый под ключ; его мобильные операционные в Азии за четыре года избавили более 70 000 человек от слепоты, вызванной катарактой.
От пожертвований к общественной позиции
Семейный благотворительный фонд, управляемый под ключ, который из простого донора благотворительных организаций превратился в заметный цифровой голос и создателя контента о переменах, к которым стремится семья.
Благотворительное кино
Благотворительная продюсерская компания, работающая от имени клиента: она рассказывает истории дел, которые поддерживает клиент, и доносит их до аудиторий далеко за пределами того, чего можно достичь одними грантами.
Каналы и платформы
Платформы интеллектуальной собственности, каналы в интернете и медийные проекты, созданные для клиентов, включая лидирующий в своей категории контентный канал, который сейчас в разработке и даст одному из клиентов новое положение без опоры на СМИ.
Последствия, а не публикации
Почему зрение
Слепота, вызванная катарактой, относится к наиболее излечимым причинам бедности. Возвращение зрения родителю позволяет женщинам и девочкам, которым иначе пришлось бы стать постоянными сиделками, вернуться к учёбе и работе. Операция стоит недорого, длится несколько минут и многократно окупается для семьи и общества.
Почему это укрепляет положение
Такие проекты выбирают потому, что они меняют жизни в большом масштабе, и потому, что создаваемое ими положение зарабатывается в реальном мире прежде, чем о нём напишут. Последующие партнёрства, результаты и истории реальны, проверяемы и долговечны, и ни один противник не сможет отнять их у клиента.
Чем выделяется Michael Macfarlane Associates
На опережение, а не вдогонку
Большинство репутационных консультантов начинают, когда послужной список уже сложился, и стараются хорошо его представить. Michael Macfarlane Associates начинает раньше, с вопроса о том, что этот послужной список должен содержать, и формирует реальную основу ещё до того, как история будет рассказана СМИ, рынкам или машинам.
Созидатели, а не комментаторы
Фирма задумывала фонды, создавала благотворительные организации, руководила продюсерскими компаниями и запускала медиаплатформы. Немногие репутационные консультанты создавали для клиента нечто большее, чем кампанию. Здесь советы дают люди, которые сами создавали именно то, что рекомендуют.
Ответственность за реализацию
Рекомендовать учредить фонд или платформу легко, реализовать трудно. Michael Macfarlane Associates берёт на себя ответственность за саму реализацию, от структуры и партнёров до команд, контента, запуска и многолетнего последующего управления.
Результаты, а не отчёты
Успех измеряется не сообщениями для прессы и публикациями, а тем, что клиент теперь может сделать: выйти на рынок, возглавить повестку, завершить сделку или выдержать атаку. Развитие репутации выстраивается вокруг этих результатов с первого разговора.
Другие описывают репутацию. Мы помогаем клиентам её создать.
Создано для работы, а не только для рекомендаций
Реализация под ключ
Система управления, партнёры, команды, контент, запуск и последующее сопровождение полностью обеспечиваются Michael Macfarlane Associates, поэтому клиент получает реальную основу и сопутствующее ей положение, не неся операционного бремени управления ещё одной организацией.
Собственность клиента
Каждый проект принадлежит клиенту и носит его имя только там, где он сам этого хочет. Доверие к проекту основано на том, чего он достигает в мире, а не на том, кто его продвигает, и именно поэтому он так надёжно укрепляет репутацию клиента.
Деликатность, заложенная изначально
Проекты структурируются так, чтобы степень публичности клиента была осознанным выбором, а не случайностью. Одни клиенты выступают публично, другие предпочитают, чтобы работа говорила сама за себя. В любом случае реальная основа подлинна, а авторство обозначено продуманно.
Видимость для искусственного интеллекта
Системы генерации ответов цитируют то, что достоверно существует. Созданная реальная основа, должным образом задокументированная и освещённая, даёт журналистам, контрагентам и системам искусственного интеллекта нечто реальное для цитирования и меняет то, как клиента представляют каждому, кто о нём спрашивает.
Отличие Michael Macfarlane Associates
Не для всех. Конфиденциальность как принцип.
Только по рекомендации. Работает с избранным кругом клиентов. Намеренно отсутствует во всех списках, рейтингах, премиях и турнирных таблицах. Известна там, где это действительно важно.
Новое поколение
Создана для модальностей будущего: искусственного интеллекта, демократизированных медиа, собственной интеллектуальной собственности и платформ, где сегодня формируется, интерпретируется и ранжируется репутация.
Культурное многообразие
Органичное сочетание Востока и Запада: десять национальностей, двенадцать языков и особое внимание к новому и династическому капиталу Азии.
Многополярность
Стратегия никогда не строится на западных догмах. Каждый центр силы понимается на его собственных условиях, а каждый офис обслуживает клиентов по всему миру.
Креатив и технологии во главе
Полностью оригинальный креатив, от концепций интеллектуальной собственности и шоу-форматов до кинематографических фильмов, в сочетании с технической стратегией, структурированными данными и оптимизацией для генеративных систем.
Доверенный консильери
Консультирование на высшем уровне по всем значимым вопросам: от капитала и споров до преемственности, филантропии, культуры и наследия.
Результаты
Единственное мерило: реальные результаты. Влияние выстраивается, а не администрируется; результаты обеспечиваются, а не обещаются.
Культурное многообразие, цифровая органичность
Десять национальностей и двенадцать языков: команда свободно работает на стыке культур, юрисдикций и цифровых экосистем.
Michael Macfarlane
Anna Kredisova
Luke Severn
Farah PashaMichael Macfarlane Associates в СМИ
Войны дезинформации: цифровая мафия, превращающая онлайн-новости в оружие
ЧитатьСемейные офисы переводят активы из США в Гонконг, Китай и Европу
ЧитатьРепутация под угрозой: тушение пожаров, защита советников и как обратить негативную прессу во благо
ЧитатьВопросы
Что такое развитие репутации?
Развитие репутации представляет собой создание реальной основы, от которой зависит репутация: инвестиционных инструментов, благотворительных фондов, институтов, интеллектуальной собственности и медиаплатформ, служащих убедительным доказательством качеств, с которыми должны ассоциироваться принципал или семья.
Чем развитие репутации отличается от управления репутацией?
Управление репутацией определяет, как существующую основу воспринимают СМИ, поисковые системы, контрагенты и системы искусственного интеллекта. Развитие репутации создаёт основу, которой ещё нет, чтобы нужная клиенту репутация опиралась на нечто реальное и проверяемое.
Michael Macfarlane Associates только консультирует или также реализует проекты?
И то, и другое. Michael Macfarlane Associates консультирует о том, что следует создать, совместно с клиентом создаёт проект и может управлять им под ключ, от учреждения и партнёрств до запуска и многолетней последующей работы.
Какие проекты включает развитие репутации?
Венчурные фонды и фонды ранней стадии, благотворительные фонды и программы, благотворительные продюсерские компании, платформы интеллектуальной собственности, контентные каналы в интернете, медийные проекты, а также инициативы и партнёрства, через которые принципал становится лидером в своей сфере.
Для кого предназначено развитие репутации?
Для принципалов категории UHNW, семейных офисов и семей владельцев бизнеса, чьи амбиции, будь то новый рынок, общественная миссия, сделка или следующее поколение, требуют репутации более масштабной и весомой, чем позволяет нынешний послужной список.