Luke Severn, старший консультант Michael Macfarlane Associates, консультирует принципалов, семейные офисы и благотворительные организации по вопросам стратегических коммуникаций, связей с общественностью и репутации.

Luke является старшим консультантом и специализируется на стратегических коммуникациях, связях с общественностью и управлении репутацией для частных лиц категории UHNW, семейных офисов и благотворительных организаций.

Благодаря разностороннему профессиональному опыту и многолетней работе в среде семейного офиса он глубоко понимает особую деликатность, сложность и ответственность, которые сопровождают консультирование публичных персон и их принципалов как по публичным, так и по частным вопросам.

На протяжении всей карьеры Luke отвечал за управление глобальной репутацией видных представителей категории UHNW и её формирование на международных рынках, в том числе в периоды повышенного внимания, репутационных вызовов и стремительно меняющихся медийных циклов.

Его опыт охватывает как проактивное построение репутации, так и реагирование в кризисных ситуациях, что позволяет ему сопровождать клиентов в ситуациях с высокими ставками, обеспечивая конфиденциальность, ясность и стратегический контроль.

Он тесно взаимодействует с советниками принципалов и более широкими командами заинтересованных сторон, чтобы коммуникационные стратегии были тщательно согласованы, учитывали риски и точно реализовывались как в традиционной, так и в цифровой медийной среде.

Работа Luke сосредоточена на стратегических коммуникациях и управлении репутацией, с особым вниманием к тому, как частные лица, семьи и организации воспринимаются в интернете и в глобальном медийном пространстве. Он консультирует по вопросам долгосрочного репутационного позиционирования, взаимодействия со СМИ, развития нарратива и цифрового присутствия, помогая клиентам ориентироваться во всё более сложной и быстро меняющейся коммуникационной среде. Умение сочетать стратегическое мышление с уверенной реализацией позволило ему поддерживать клиентов в самых разных инициативах: от повышения узнаваемости и интеллектуального лидерства до деликатных репутационных вопросов, требующих осторожной работы за кулисами.

Помимо консультационной работы, Luke обладает обширным опытом создания цифрового контента и руководства его производством с целью укрепления репутации, повышения узнаваемости и донесения до глобальной аудитории нарративов, основанных на ценностях. Сюда входят разработка и производство подкастов, форматов на основе интервью, сериалов для интернета и объёмных редакционных материалов с участием предпринимателей, филантропов, лидеров в сфере культуры и публичных фигур. Понимание вовлечённости аудитории и современных моделей потребления медиа позволяет ему помогать клиентам говорить искренне, сохраняя при этом стратегическое соответствие более широким репутационным целям.

Luke обладает особым опытом консультирования принципалов и благотворительных организаций по инициативам, ориентированным на социальное воздействие, и благотворительным проектам, в том числе по вопросам их структуры, позиционирования и публичной коммуникации. Он тесно сотрудничал с фондами, семейными благотворительными структурами и миссионно ориентированными организациями, формулируя ясные нарративы о цели, социальном воздействии и долгосрочном видении. Его работа часто включает помощь принципалам в уточнении посланий, выявлении стратегических возможностей для взаимодействия и обеспечении продуманной и достоверной коммуникации благотворительной деятельности через СМИ, каналы заинтересованных сторон и цифровые каналы.

До своей нынешней должности Luke руководил глобальными коммуникациями крупного благотворительного фонда, где курировал международную коммуникационную стратегию, связи со СМИ, цифровой сторителлинг и взаимодействие с партнёрами. Этот опыт ещё больше углубил его понимание взаимосвязи между репутацией, благотворительностью и общественным влиянием, особенно применительно к публичным персонам и организациям с международным признанием.

Luke также известен умением выстраивать отношения с клиентами на основе высокого доверия, конфиденциальности, оперативности и здравого суждения. Он работает в тесном сотрудничестве с семейными офисами, юристами, частными советниками и руководящими командами, обеспечивая комплексную коммуникационную поддержку с учётом конкретных потребностей каждого клиента. Спокойный и взвешенный подход, особенно в сложных или деликатных ситуациях, сделал его доверенным советником принципалов, которые сталкиваются в публичной сфере как с возможностями, так и с вызовами.

Имея опыт работы в журналистике, Luke поддерживает обширную сеть контактов в международных СМИ и хорошо понимает развитие глобального медийного пространства. Эта основа позволяет ему выявлять формирующиеся нарративы, предвидеть репутационные риски и разрабатывать коммуникационные стратегии с учётом как коммерческих, так и культурных факторов.