كشفت فعالية حديثة أن ثلث الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي مصدرها مراجع قديمة، ما يكشف تهاون الذكاء الاصطناعي واعتماده على مواد عفا عليها الزمن. لكن مع تحسن النماذج اللغوية الكبيرة، لن يبقى الحال على ما هو عليه.

في نموذج جديد يقوده الذكاء الاصطناعي، تنتقل السمعة من أيدي البشر إلى الذكاء الاصطناعي في اللحظة ذاتها التي باتت فيها حاسمة لمعظم النتائج.

باتت استراتيجيات إدارة السمعة التي تركز أساسًا على التعامل مع وسائل الإعلام التقليدية متقادمة.