نادرًا ما يحارب مستشارو السمعة الصحفيين، بل يحاربون الخصوم الذين يحاولون تضليلهم
أُلغيت نحو 600 وظيفة في غرف الأخبار البريطانية في أكتوبر 2026. قد يرى التلفزيون في ذلك خبرًا سارًا لقطاع العلاقات العامة، لكن الأمر على العكس تمامًا في إدارة سمعة العملاء من القطاع الخاص: فالصحفيون حلفاء في إثبات الحقيقة، والمعركة الحقيقية هي مع الخصوم الذين يحاولون تضليلهم.
هل يمكن لعائلة أن تحافظ على خصوصيتها مع ترك سمعتها غير محددة؟
التحفظ والغياب خياران مختلفان. يمكن لعائلة أعمال أن تحافظ على خصوصيتها وأن تضمن في الوقت نفسه أن تكون الصورة الأولى عنها هي الصورة الصحيحة.
إدارة السمعة من الجيل التالي: لحظة الحساب التي فرضها الذكاء الاصطناعي على قطاع العلاقات العامة
على مدى عقدين حافظت الخوارزمية على أهمية العلاقات العامة التقليدية. أما الذكاء الاصطناعي، الذي يتحقق بدلًا من أن يمنح الثقة، فقد وضع القطاع أمام لحظة الحساب.
قواعد من تحدد السمعة في عالم متعدد الأقطاب؟
تتوزع الثروة والنفوذ على مراكز عديدة، ويتردد سبعة من كل عشرة أشخاص في الثقة بمن يختلفون عنهم في القيم. لماذا يحتاج استشاريو السمعة إلى تفكير ثقافي متعدد الروافد.
السمعة على المحك: مايكل ماكفارلين في مؤتمر STEP Alpine Conference في إنترلاكن
شارك مايكل ماكفارلين في جلسة نقاشية حول السمعة في مؤتمر STEP Alpine Conference في إنترلاكن، تناولت إخماد الأزمات وحماية المستشارين وتحقيق أفضل ما يمكن في مواجهة التغطية الإعلامية السلبية.
رصد استشهادات الذكاء الاصطناعي: لماذا باتت المصادر الكامنة وراء الإجابات مهمة الآن
أصبحت مجموعة المصادر التي تستند إليها إجابة الذكاء الاصطناعي أهم ما ينبغي رصده اليوم. كيف يعمل رصد هذه الاستشهادات ولماذا يُعد التوقيت مهمًا.
سمعة المكاتب العائلية في البحث القائم على الذكاء الاصطناعي: ما يحتاج أصحاب الثروات إلى معرفته
باتت حصة متزايدة من الانطباعات الأولى تتشكل اليوم عبر منصات الذكاء الاصطناعي. ماذا يعني ذلك للمكاتب العائلية، وخمسة أسئلة ينبغي لكل صاحب ثروة أن يطرحها.
من ينبغي أن يقود الأزمة حين تصبح البيئة المعلوماتية هي ساحة الهجوم؟
قليل جدًا من النزاعات يصل إلى صدور حكم، وباتت الضغوط على السمعة تحدد على نحو متزايد كيف تنتهي. فمن ينبغي أن يتولى القيادة حين تصبح البيئة المعلوماتية ساحة الهجوم؟