Michael Macfarlane Associates bietet Reputation Intelligence: Live-Reports, die zeigen, wie eine Person, eine Familie oder ein Unternehmen von Plattformen künstlicher Intelligenz, Suchmaschinen, Medien und sozialen Kanälen wahrgenommen wird, in jeder Sprache und jedem Markt, der zählt.
Die Daten, die hinter jeder Entscheidung stehen sollten, und die wirkungsvollste Form der Due Diligence, die heute verfügbar ist.
Reputation Intelligence
Affinität und Stimmung, auch jene von Institutionen, werden heute von grossen Sprachmodellen, Anfragen an künstliche Intelligenz und Datenpunkten bestimmt, die sich weltweit über demokratisierte und soziale Medien verteilen. Reputation zeigt sich je nach Sprache, Plattform und Region unterschiedlich.
Jeder Report wird im Moment der Bestellung live erstellt und von grossen Sprachmodellen gelesen, den Systemen künstlicher Intelligenz hinter ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Grok. Er zeigt, wie eine Person, eine Familie oder ein Unternehmen wahrgenommen wird, von wem und wo, und wie sie voraussichtlich im Zusammenhang mit einer konkreten, geplanten oder bevorstehenden Angelegenheit wahrgenommen werden.
Genutzt wird er von Privatklienten und Family Offices, Anwaltskanzleien, Banken und Finanzinstituten, Unternehmen und öffentlichen Institutionen sowie von den Strategen und PR- und Kommunikationsfachleuten, die sie beraten.
Für wen
Privatklienten und Family Offices.
Principals, Familien und ihre Offices nutzen ihn, um zu sehen, wie sie vor einem Schritt, einer Vorstellung oder einem Generationenwechsel wahrgenommen werden, und um zu verfolgen, ob sich dieses Bild verändert.
Anwaltskanzleien.
Vor und während Streitfällen und in reputationssensiblen Angelegenheiten: wie ein Klient, eine Gegenpartei oder ein Zeuge wahrgenommen wird, was Journalisten und Gegenparteien finden werden und wie ein Urteil oder ein Vergleich voraussichtlich aufgenommen wird.
Banken und Finanzinstitute.
Bei Onboarding, KYC und erweiterter Due Diligence sowie vor Kreditvergabe, Investition oder Ernennung: ein Live-Bild davon, wie ein Klient, eine Gegenpartei oder ein Zielunternehmen wahrgenommen wird, jenseits der in Datenbanken gespeicherten Einträge.
Unternehmen und Institutionen.
Verwaltungsräte, Stiftungen, Universitäten und öffentliche Einrichtungen nutzen ihn vor Ernennungen, Partnerschaften, Börsengängen, Markteintritten und Ankündigungen sowie zur Beobachtung, wie die Institution im Zeitverlauf wahrgenommen wird.
Strategen und Berater.
Strategie-, Transaktions-, Investor-Relations- und politische Berater nutzen ihn, um Ergebnisse an der Reputation zu messen und zu prüfen, wie ein Plan voraussichtlich ankommt, bevor er umgesetzt wird.
PR- und Kommunikationsfachleute.
Kampagnen werden auf Grundlage gemessener Daten aufgesetzt, mit identifizierten Quellen, die künstliche Intelligenz wiederholt, und mit Fortschritten, die Markt für Markt und Sprache für Sprache ausgewiesen werden.
Ergebnisse für Entscheidungen
Reputationsdaten sollten hinter jeder Entscheidung stehen.
KYC und Due Diligence.
Angewandt auf Gegenparteien, Investitionen, Ernennungen und Partner sowie auf Klienten selbst. Er zeigt, wie eine Person oder Institution wahrgenommen wird, nicht nur, was aktenkundig ist.
Strategieentwicklung.
Ergebnisse werden an der Reputation gemessen. Strategie wird auf Grundlage von Daten festgelegt, mit identifizierten Reputationsrisiken und ihrem wahrscheinlichen Verlauf auf jeder Ebene, im Voraus ermittelt.
Kommunikation, PR und Medien.
Kommunikations-, PR- und Medienstrategien werden auf Grundlage gemessener Daten und konkreter Ergebnisse in jedem Teil der Welt umgesetzt und anschliessend verfolgt, um zu zeigen, was wo und bei wem wirkt.
Fortlaufende Intelligence.
Jede Familie, jede Person mit sehr grossem Vermögen und jedes Unternehmen, das transformative oder aufbauende Vorhaben verfolgt oder Reputationsrisiken ausgesetzt ist, sollte aktuelle Reputationsdaten hinter jeder Entscheidung haben, regelmässig aktualisiert durch Reputation Intelligence.
Live statt archiviert
Jenseits traditioneller Datenbanken.
Traditionelle Datenbanken enthalten gespeicherte Datenpunkte, zu einem bestimmten Zeitpunkt aus dem Internet erfasst und nach dem Zeitplan eines anderen aktualisiert. Sie verzeichnen, was aktenkundig ist, nicht, wie jemand wahrgenommen wird.
Live beobachtet, von LLMs gelesen.
Reputation Intelligence wird im Moment der Bestellung beobachtet und von grossen Sprachmodellen gelesen, denselben Systemen, die heute prägen, wie sich die Welt ihr Urteil bildet.
| Frage | Traditionelle Due-Diligence-Datenbanken | Reputation Intelligence |
|---|---|---|
| Wie aktuell | Stand der letzten Erfassung | Stand am Tag der Bestellung |
| Wie Plattformen künstlicher Intelligenz die Person beschreiben | Nicht abgedeckt | ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Grok, jede Antwort und jedes Zitat |
| Wie die Person nach Sprache und Markt gelesen wird | Begrenzt | Markt für Markt, auf Englisch und Chinesisch |
| Wie sich die Stimmung unter einer Strategie entwickelt | Nicht abgedeckt | Modellierte Szenarien, nach Segment |
| Wie eine geplante Angelegenheit aufgenommen wird | Nicht abgedeckt | Im Voraus Ebene für Ebene kartiert |
| Wie das Material gelesen wird | Treffer nach Stichworten | Semantische Assoziation, Framing und Stimmung, von LLMs gelesen |
Der Report
Ein Intelligence-Briefing.
Jeder Report wird für den Principal und benannte Berater erstellt und als bearbeitbare Präsentation geliefert. Er beginnt damit, wie künstliche Intelligenz die Person definiert, und schliesst mit den Schritten, die die Antwort verändern.
Auf Abruf bestellt.
Zwölf Monate über jede Ebene, jeden Markt und jede Sprache, mit Vergleichen über sechs und zwölf Monate, auf Englisch und Chinesisch. Monatlich oder vierteljährlich wiederholt, als fortlaufende Grundlage für Entscheidungen.
Beispielseiten für einen fiktiven Principal. Alle Zahlen auf dieser Seite dienen der Veranschaulichung.
Ergebnisse zur Wahrnehmung durch künstliche Intelligenz
Reputation aus Sicht der künstlichen Intelligenz.
Wie ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Grok die Person definieren, gemessen als primäre Reputation und gewichtete sekundäre Merkmale, im Vergleich zu sechs und zwölf Monaten zuvor.
Die Quellen hinter den Antworten.
Die Publikationen, Profile und Seiten hinter jeder Assoziation, einschliesslich eigener Domains, damit korrigierende Arbeit bei den Quellen ansetzt, die die Antwort bewegen.
Ergebnisse nach Markt und Sprache
Eine Reputation, viele Lesarten.
Ein Principal kann in London anders gelesen werden als in Hongkong, auf Englisch anders als auf Chinesisch. Jeder Markt wird gesondert gemessen.
Seite eins, Markt für Markt.
Jedes Ergebnis auf Seite eins wird als positiv, neutral, negativ oder eigen bewertet, in jedem relevanten Markt, und im Zeitverlauf verfolgt.
Ergebnisse zu Narrativ und Wahrnehmung
Wofür ein Name steht.
Die Assoziationen, Personen und Unternehmen, die mit einem Namen verbunden sind, wie jede davon empfunden wird, wann sie aufkam oder abnahm und welche Verschiebungen von Dauer sind.
Stimmung nach Ebene.
Die Stimmung in künstlicher Intelligenz, Suche, sozialen Medien und redaktionellen Medien wird gesondert gemessen, nie zu einem einzigen Wert vermischt, und mit ihren Treibern ausgewiesen.
Ergebnisse zu Strategie und Szenarien
Nettostimmung bei Umsetzung einer Strategie.
Strategien werden modelliert, bevor sie umgesetzt werden, nach Segment und Markt, sodass die erwartete Entwicklung der Stimmung im Voraus bekannt ist.
Geplante und bevorstehende Angelegenheiten.
Für einen Börsengang, eine Transaktion, eine Ernennung, einen Markteintritt, einen Streitfall oder eine Ankündigung wird die wahrscheinliche Reaktion Ebene für Ebene kartiert und die Exponierung identifiziert.
Reputationsmonitoring
Reputation in der künstlichen Intelligenz.
Ein wachsender Teil der ersten Eindrücke entsteht heute auf Plattformen künstlicher Intelligenz. Reputation Monitoring verfolgt, was ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Grok und die führenden regionalen Plattformen über den Principal sagen, in jeder Sprache und jedem Markt, und erfasst jede Quelle, die jede Antwort zitiert.
Von der Inhaltsänderung zur Antwortänderung.
Sobald ein neuer Artikel, Beitrag, eine Einreichung, ein Forenthread, ein Video oder eine Änderung in einer Enzyklopädie zitiert zu werden beginnt, wird dies gemeldet, bevor sich die Antwort verfestigt. Jede Verschiebung in dem, was künstliche Intelligenz sagt, wird auf den auslösenden Inhalt zurückgeführt, sodass die Reaktion bei der Quelle ansetzt statt beim Symptom.
Jede Plattform und Sprache.
Nachrichten, alle sozialen Plattformen, Foren, Video, Podcasts, Einreichungen und Register werden gemeinsam abgedeckt, in jeder Sprache, die für den Principal zählt, einschliesslich chinesischer Plattformen wie RedNote, Weibo, WeChat und Douyin, die westliche Tools kaum oder gar nicht abdecken.
Trends, Stimmung und Risiko.
Das Monitoring verfolgt langfristige Veränderungen von Stimmung, Narrativ und Publikum, nicht nur das Volumen der Erwähnungen, gemessen an einer Baseline von zwölf Monaten, sodass Verschiebungen früh erkannt und Ausschläge im Kontext gelesen werden.
Eskalation innerhalb einer Stunde.
Neue Einträge werden stündlich geprüft und nach Dringlichkeit als RED, AMBER oder GREEN eingestuft. RED- und AMBER-Einträge erreichen benannte Berater sofort; Routineeinträge fliessen in einen wöchentlichen Digest, ergänzt durch einen monatlichen Report.
Berater, die handeln.
Alerts erreichen erfahrene Berater und das hauseigene Content Studio, kein Dashboard. Es folgen Korrekturen, neue massgebliche Inhalte, Löschanträge und rechtliche Koordination, und ihre Wirkung auf Antworten und Zitate künstlicher Intelligenz wird gemessen.
Stichwort-Alerts melden, dass etwas veröffentlicht wurde. Social-Listening-Dashboards messen Volumen und Stimmung für Marken. Reputation Monitoring ist für Principals und Familien gebaut: Es zeigt, was sich verändert, warum, was künstliche Intelligenz infolgedessen nun sagt und was zu tun ist.
| Frage | Stichwort-Alerts | Social-Listening-Dashboards | Reputationsmonitoring |
|---|---|---|---|
| Was abgedeckt wird | Webseiten und Nachrichten, von einer Suchmaschine indexiert | Nachrichten und ausgewählte soziale Plattformen, nach Stichworten eingerichtet | Nachrichten, alle sozialen Plattformen, Foren, Video, Podcasts, Einreichungen, Register und Antworten künstlicher Intelligenz |
| Sprachen und Märkte | Hauptsächlich die Sprache der Suche | Viele Sprachen, je nach Tarif | Jede Sprache und jeder Markt, der für den Principal zählt, einschliesslich chinesischer Plattformen wie RedNote, Weibo, WeChat und Douyin |
| Tempo | Täglicher oder wöchentlicher Digest | Nahezu in Echtzeit | Stündlich geprüft |
| Stimmung und Narrativ | Nicht abgedeckt | Automatisierte Stimmungswerte | Stimmung, Framing und narrative Verschiebung, von LLMs gelesen, gemessen an einer Baseline von zwölf Monaten |
| Antworten künstlicher Intelligenz | Nicht abgedeckt | Markensichtbarkeit und Share of Voice, in einigen Produkten | Was ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Grok und regionale Plattformen künstlicher Intelligenz über den Principal sagen, Prompt für Prompt und Markt für Markt |
| Zitate künstlicher Intelligenz | Nicht abgedeckt | Selten auf den Inhalt zurückgeführt, der eine Veränderung ausgelöst hat | Jede zitierte Quelle, das Datum ihrer Aufnahme in die zitierten Quellen und die Inhaltsänderung hinter jeder Verschiebung einer Antwort |
| Risikobewertung | Nicht abgedeckt | Volumenspitzen | RED, AMBER oder GREEN, eingestuft von erfahrenen Beratern |
| Für wen gebaut | Für alle | Marken und Marketingteams | Principals, Familien und Family Offices |
| Was als Nächstes geschieht | Eine E-Mail | Ein Dashboard zur Interpretation | Berater handeln: Korrektur, Produktion im Content Studio, Entfernung, rechtliche Koordination |
Mandat
Reputation Intelligence Report.
Zwölf Monate über jede Ebene, jeden Markt und jede Sprache, live erstellt im Moment der Bestellung. Monatlich oder vierteljährlich wiederholt, als fortlaufende Grundlage für Entscheidungen.
Reputation Monitoring.
Antworten künstlicher Intelligenz und ihre Zitate, jede Plattform und Sprache, langfristige Stimmung und Narrative, stündliche Triage, sofortige RED- und AMBER-Alerts, ein wöchentlicher Digest und ein monatlicher Report.
Report zu Angelegenheit und Vorhaben.
Fokussiert auf eine konkrete Transaktion, einen Börsengang, eine Ernennung, einen Markteintritt, einen Streitfall oder eine Ankündigung, geplant oder bevorstehend, mit kartierten Ergebnissen und modellierten Szenarien.