Jericho Rock-Archer es Director Creativo de Michael Macfarlane Associates y dirige formatos de video originales, sistemas de contenido concebidos ante todo para redes sociales y la estrategia creativa para los clientes de la firma.

Jericho es Director Creativo y Consultor Sénior, especializado en video, sistemas de contenido concebidos ante todo para redes sociales y estrategia creativa para marcas premium, grupos de inversión y organizaciones de gran notoriedad.

Con más de una década de experiencia en cine, fotografía, narrativa digital y redes sociales, aporta un amplio conocimiento de cómo los contenidos dirigidos al público pueden moldear la percepción, reforzar la credibilidad y generar una visibilidad más coherente en todos los canales.

Su trabajo se ha situado siempre entre la estrategia y la ejecución: traducir posicionamientos complejos en formatos creativos claros, crear sistemas de contenido escalables y dirigir equipos en el desarrollo y la entrega de producción visual de alta calidad.

Antes de incorporarse a Michael Macfarlane Associates, Jericho dirigió la estrategia de contenido y la producción creativa en entornos de lujo, hospitalidad, bienes de consumo masivo, agencias y organizaciones impulsadas por la inversión.

Ha trabajado con carteras multimarca, marcas de consumo reconocidas mundialmente, clubes privados de socios, grupos de hospitalidad de alta gama y organizaciones de cara al público, a menudo junto a interlocutores de alto nivel en contextos donde el tono, la discreción y la percepción de marca eran esenciales.

En un grupo de inversión internacional, Jericho dirigió los contenidos de una cartera de marcas e instituciones globales premium, dando forma a la identidad visual, la narrativa digital y las campañas en redes sociales, la web y otros canales de comunicación. Esto incluyó dirigir la producción creativa, asesorar sobre el tono y la custodia de la marca, gestionar equipos creativos júnior y colaborar estrechamente con interlocutores de alto nivel para garantizar que los contenidos dirigidos al público fueran coherentes, de alta calidad y estuvieran alineados con las prioridades generales de la organización.

Su experiencia abarca tanto la dirección creativa de alto nivel como las realidades prácticas de la producción. Ha desarrollado narrativas de campaña, dirigido cine y fotografía, creado formatos concebidos ante todo para redes sociales, gestionado socios de producción, dirigido equipos de contenido, supervisado sistemas de contenido web y digital e introducido flujos de trabajo creativos más eficientes en organizaciones complejas. Esta visión integral del proceso le permite identificar dónde pueden conectarse mejor la estrategia, la producción y la entrega, lo que genera procesos más fluidos y una producción creativa más sólida y fiable.

El trabajo de Jericho se centra especialmente en convertir ideas abstractas o complejas en formatos que puedan filmarse, comprenderse y escalarse. Tiene experiencia en el desarrollo de sistemas de contenido que van más allá de piezas aisladas y crean estructuras replicables que favorecen la visibilidad a largo plazo, la interacción con la audiencia y la coherencia narrativa. Su enfoque combina criterio editorial, oficio visual y disciplina operativa, para que el trabajo creativo no solo sea distintivo, sino también viable de producir y mantener.

Además de su labor estratégica, Jericho cuenta con una sólida base en todo el proceso creativo, desde la escritura de guiones, el storyboard y el desarrollo de conceptos hasta la dirección de rodajes, los flujos de trabajo de posproducción y la entrega adaptada a cada plataforma. Esto le permite trabajar con eficacia con equipos internos, consultores, socios de producción y especialistas externos, traduciendo la ambición creativa en briefs claros, procesos eficientes y resultados coherentes en todos los mercados.

En Michael Macfarlane Associates, la función de Jericho se centra en la capacidad creativa y de producción de la firma: desarrollar formatos de video distintivos, sistemas narrativos concebidos ante todo para redes sociales y flujos de trabajo escalables para los clientes, de modo que comuniquen con claridad, solidez y coherencia en todos los canales de cara al público.