Jericho Rock-Archer è direttore creativo presso Michael Macfarlane Associates, dove guida formati video originali, sistemi di contenuti pensati in primo luogo per i social media e la strategia creativa per i clienti della società.

Jericho è direttore creativo e consulente senior, specializzato in video, sistemi di contenuti pensati in primo luogo per i social media e strategia creativa per marchi di alta gamma, gruppi di investimento e organizzazioni di alto profilo.

Con oltre dieci anni di esperienza nel cinema, nella fotografia, nella narrazione digitale e nei social media, possiede un’ampia comprensione di come i contenuti rivolti al pubblico possano plasmare la percezione, rafforzare la credibilità e creare una visibilità più coerente su tutti i canali.

Il suo lavoro si è sempre collocato tra strategia ed esecuzione: tradurre posizionamenti complessi in formati creativi chiari, costruire sistemi di contenuti scalabili e guidare i team nello sviluppo e nella realizzazione di produzioni visive di alta qualità.

Prima di entrare in Michael Macfarlane Associates, Jericho ha guidato la strategia dei contenuti e la produzione creativa nei settori del lusso, dell’ospitalità e dei beni di largo consumo, oltre che in agenzia e in contesti legati agli investimenti.

Ha lavorato per portafogli multimarca, marchi di consumo riconosciuti a livello mondiale, club privati riservati ai soci, gruppi dell’ospitalità di alta gamma e organizzazioni esposte al pubblico, operando spesso con i vertici aziendali in contesti in cui tono, discrezione e percezione del marchio erano al centro del lavoro.

Presso un gruppo di investimento internazionale, Jericho ha guidato i contenuti di un portafoglio di marchi e istituzioni globali di alta gamma, definendo identità visiva, narrazione digitale e produzioni per le campagne sui social media, sul web e sugli altri canali di comunicazione. Ciò ha comportato la guida della produzione creativa, la consulenza su tono e tutela del marchio, la gestione di team creativi junior e una stretta collaborazione con i vertici, affinché i contenuti rivolti al pubblico rimanessero coerenti, di alta qualità e allineati alle più ampie priorità dell’organizzazione.

La sua esperienza comprende sia la direzione creativa di alto livello sia gli aspetti pratici della produzione. Ha sviluppato narrazioni per campagne, diretto riprese video e servizi fotografici, ideato formati per i social media, gestito partner di produzione, guidato team di contenuti, supervisionato sistemi di contenuti web e digitali e introdotto flussi di lavoro creativi più efficienti in organizzazioni complesse. Questa visione dell’intero processo gli consente di individuare dove strategia, produzione e consegna possano essere collegate meglio, ottenendo processi più fluidi e risultati creativi più solidi e affidabili.

Il lavoro di Jericho si concentra in particolare sulla trasformazione di idee astratte o complesse in formati che possano essere filmati, compresi e replicati su larga scala. Ha esperienza nello sviluppo di sistemi di contenuti che vanno oltre i materiali occasionali, creando strutture ripetibili che sostengono la visibilità a lungo termine, il coinvolgimento del pubblico e la coerenza narrativa. Il suo approccio unisce giudizio editoriale, maestria visiva e disciplina operativa, affinché il lavoro creativo sia non solo distintivo ma anche concretamente realizzabile e sostenibile nel tempo.

Oltre al lavoro strategico, Jericho vanta una solida padronanza dell’intera filiera creativa, dalla sceneggiatura, dallo storyboard e dallo sviluppo dei concept fino alla direzione delle riprese, ai flussi di postproduzione e alla distribuzione specifica per ciascuna piattaforma. Ciò gli consente di lavorare efficacemente con team interni, consulenti, partner di produzione e specialisti esterni, traducendo l’ambizione creativa in brief chiari, processi efficienti e risultati coerenti su tutti i mercati.

In Michael Macfarlane Associates, il ruolo di Jericho è incentrato sulle capacità creative e produttive della società: sviluppare formati video distintivi, sistemi narrativi pensati in primo luogo per i social media e flussi di lavoro scalabili per i clienti, affinché comunichino con chiarezza, sostanza e coerenza su ogni canale rivolto al pubblico.