Jericho Rock-Archer est directeur de la création chez Michael Macfarlane Associates, où il dirige les formats vidéo originaux, les systèmes de contenus pensés d’abord pour les réseaux sociaux et la stratégie créative au service des clients du cabinet.

Jericho est directeur de la création et consultant senior, spécialisé dans la vidéo, les systèmes de contenus pensés d’abord pour les réseaux sociaux et la stratégie créative pour des marques haut de gamme, des groupes d’investissement et des organisations de premier plan.

Fort de plus de dix ans d’expérience dans le cinéma, la photographie, la narration numérique et les réseaux sociaux, il possède une compréhension étendue de la manière dont les contenus destinés au public peuvent façonner les perceptions, renforcer la crédibilité et créer une visibilité plus cohérente sur l’ensemble des canaux.

Son travail s’est toujours situé entre la stratégie et l’exécution : traduire un positionnement complexe en formats créatifs clairs, bâtir des systèmes de contenus évolutifs et conduire des équipes tout au long du développement et de la livraison de productions visuelles de grande qualité.

Avant de rejoindre Michael Macfarlane Associates, Jericho a dirigé la stratégie de contenus et la production créative dans les secteurs du luxe, de l’hôtellerie et des biens de consommation courante, ainsi qu’en agence et dans des environnements liés à l’investissement.

Il a travaillé pour des portefeuilles multimarques, des marques grand public reconnues dans le monde entier, des clubs privés réservés aux membres, des groupes hôteliers haut de gamme et des organisations exposées au public, souvent aux côtés de dirigeants pour qui le ton, la discrétion et la perception de la marque étaient au cœur du travail.

Au sein d’un groupe d’investissement international, Jericho a dirigé les contenus d’un portefeuille de marques et d’institutions mondiales haut de gamme, façonnant l’identité visuelle, la narration numérique et les productions de campagne sur les réseaux sociaux, le web et les autres canaux de communication. Il a notamment dirigé la production créative, conseillé sur le ton et la préservation des marques, encadré des équipes créatives juniors et travaillé étroitement avec les dirigeants afin que les contenus destinés au public restent cohérents, de grande qualité et alignés sur les priorités plus larges de l’organisation.

Son expérience couvre à la fois la direction créative de haut niveau et les réalités concrètes de la production. Il a élaboré des récits de campagne, réalisé des films et des séances photo, conçu des formats pensés pour les réseaux sociaux, géré des partenaires de production, dirigé des équipes de contenus, supervisé des systèmes de contenus web et numériques et instauré des processus créatifs plus efficaces au sein d’organisations complexes. Cette compréhension de l’ensemble de la chaîne lui permet de repérer où la stratégie, la production et la livraison peuvent être mieux reliées, pour des processus plus fluides et une production créative plus solide et plus fiable.

Le travail de Jericho consiste en particulier à transformer des idées abstraites ou complexes en formats que l’on peut filmer, comprendre et décliner à grande échelle. Il a l’expérience du développement de systèmes de contenus qui vont au-delà des productions ponctuelles, en créant des structures reproductibles qui soutiennent la visibilité à long terme, l’engagement du public et la cohérence du récit. Son approche associe jugement éditorial, savoir-faire visuel et rigueur opérationnelle, afin que le travail créatif soit non seulement singulier, mais aussi réaliste à produire et à pérenniser.

Parallèlement à son travail stratégique, Jericho dispose d’une solide maîtrise de l’ensemble de la chaîne créative, de l’écriture, du storyboard et du développement de concepts jusqu’à la direction des tournages, aux processus de postproduction et à la livraison adaptée à chaque plateforme. Il peut ainsi travailler efficacement avec les équipes internes, les consultants, les partenaires de production et les spécialistes externes, en traduisant l’ambition créative en cahiers des charges clairs, en processus efficaces et en productions cohérentes sur tous les marchés.

Chez Michael Macfarlane Associates, le rôle de Jericho est centré sur les capacités créatives et de production du cabinet : développer des formats vidéo singuliers, des systèmes narratifs pensés d’abord pour les réseaux sociaux et des processus évolutifs pour les clients, afin qu’ils communiquent avec clarté, substance et cohérence sur chaque canal destiné au public.