Luke Severn é Consultor Sénior da Michael Macfarlane Associates e aconselha principais decisores, family offices e organizações filantrópicas em comunicação estratégica, relações públicas e reputação.

Luke é Consultor Sénior especializado em comunicação estratégica, relações públicas e gestão de reputação para indivíduos UHNW, family offices e organizações filantrópicas.

Com um percurso profissional diversificado e muitos anos de experiência num ambiente de family office, desenvolveu um profundo conhecimento das sensibilidades, complexidades e responsabilidades específicas inerentes ao aconselhamento de figuras de elevada notoriedade e dos seus principais decisores, tanto em assuntos públicos como privados.

Ao longo da sua carreira, Luke foi responsável por gerir e curar a reputação global de destacados indivíduos UHNW em mercados internacionais, incluindo em períodos de escrutínio intensificado, desafios reputacionais e ciclos mediáticos em rápida evolução.

A sua experiência abrange tanto a construção proativa de reputação como a gestão reativa de crises, o que lhe permite apoiar clientes em situações de grande exigência com discrição, clareza e supervisão estratégica.

Trabalha em estreita colaboração com os principais assessores e com equipas alargadas de partes interessadas para garantir que as estratégias de comunicação são cuidadosamente alinhadas, conscientes dos riscos e executadas com precisão nos meios de comunicação tradicionais e digitais.

O trabalho de Luke centra-se na comunicação estratégica e na gestão de reputação, com especial enfoque na forma como pessoas, famílias e organizações são percecionadas online e no panorama mediático global. Aconselha em matéria de posicionamento reputacional a longo prazo, relação com os meios de comunicação, desenvolvimento de narrativas e presença digital, ajudando os clientes a navegar num ambiente de comunicação cada vez mais complexo e veloz. A sua capacidade de aliar pensamento estratégico a uma execução sólida permitiu-lhe apoiar clientes num vasto leque de iniciativas, desde o reforço de perfil e a liderança de pensamento até questões reputacionais sensíveis que exigem uma gestão cuidadosa nos bastidores.

Paralelamente à sua atividade de consultoria, Luke tem vasta experiência na produção e supervisão de conteúdos digitais concebidos para reforçar a reputação, aumentar a visibilidade e comunicar narrativas assentes em valores a públicos globais. Isto inclui o desenvolvimento e a produção de podcasts, formatos baseados em entrevistas, séries online e conteúdos editoriais de longo formato com empreendedores, filantropos, líderes culturais e figuras públicas. O seu conhecimento do envolvimento do público e do consumo mediático moderno permite-lhe ajudar os clientes a comunicar de forma autêntica, mantendo o alinhamento estratégico com objetivos reputacionais mais amplos.

Luke tem particular experiência no aconselhamento de principais decisores e organizações filantrópicas sobre iniciativas filantrópicas e de impacto, incluindo a forma como estes programas são estruturados, posicionados e comunicados publicamente. Trabalhou de perto com fundações, entidades filantrópicas familiares e organizações orientadas por uma missão para articular narrativas claras em torno do propósito, do impacto social e da visão a longo prazo. O seu trabalho passa frequentemente por ajudar principais decisores a aperfeiçoar mensagens, identificar oportunidades estratégicas de envolvimento e garantir que a atividade filantrópica é comunicada de forma ponderada e credível nos meios de comunicação, junto das partes interessadas e nos canais digitais.

Antes da sua função atual, Luke liderou a comunicação global de uma importante fundação filantrópica, onde supervisionou a estratégia de comunicação internacional, as relações com os meios de comunicação, a narrativa digital e o envolvimento com parceiros. Esta experiência aprofundou o seu conhecimento da interseção entre reputação, filantropia e influência pública, sobretudo no contexto de figuras de elevada notoriedade e de organizações reconhecidas internacionalmente.

Luke é também reconhecido pela capacidade de cultivar relações de grande confiança com os clientes, assentes na discrição, na capacidade de resposta e no bom critério. Trabalha em colaboração com family offices, advogados, consultores privados e equipas de liderança para prestar um apoio de comunicação integrado e adaptado às necessidades específicas de cada cliente. A sua abordagem calma e ponderada, sobretudo em situações complexas ou sensíveis, fez dele um conselheiro de confiança para principais decisores que enfrentam tanto oportunidades como desafios na esfera pública.

Com formação em jornalismo, Luke mantém uma extensa rede de contactos nos meios de comunicação internacionais e possui um sólido conhecimento da evolução do panorama mediático global. Esta base permite-lhe identificar narrativas emergentes, antecipar riscos reputacionais e desenvolver estratégias de comunicação fundamentadas tanto do ponto de vista comercial como cultural.