Reputationsberater bekämpfen selten Journalisten. Sie bekämpfen die Gegner, die Journalisten in die Irre führen wollen
Im Oktober 2026 wurden in britischen Redaktionen rund 600 Stellen gestrichen. Im Fernsehen wäre das eine gute Nachricht für die PR. In der Reputationsarbeit für Privatkunden ist das Gegenteil der Fall: Journalisten sind Verbündete bei der Ermittlung der Wahrheit, und der eigentliche Kampf richtet sich gegen Gegner, die sie in die Irre führen wollen.
Kann eine Familie diskret bleiben und ihre Reputation zugleich undefiniert lassen?
Diskretion und Abwesenheit sind zwei verschiedene Entscheidungen. Eine Unternehmerfamilie kann diskret bleiben und dennoch dafür sorgen, dass das erste Bild, das von ihr entsteht, das richtige ist.
Reputationsmanagement der nächsten Generation: Die Abrechnung, die künstliche Intelligenz über die PR gebracht hat
Zwei Jahrzehnte lang hielt der Algorithmus die traditionelle PR relevant. Künstliche Intelligenz, die überprüft statt zu vertrauen, hat die Branche nun vor eine Abrechnung gestellt.
Wessen Regeln bestimmen Reputation in einer multipolaren Welt?
Vermögen und Einfluss verteilen sich auf viele Zentren, und sieben von zehn Menschen zögern, Menschen mit anderen Werten zu vertrauen. Ein Plädoyer für kulturell vielschichtiges Denken in der Reputationsberatung.
Wie viel der Personalkosten einer Agentur sollte zum Budget für künstliche Intelligenz werden?
Die Kosten künstlicher Intelligenz sind eingebrochen, während die Belegschaften der Agenturen schrumpfen. Wo liegt heute das Gleichgewicht zwischen Ausgaben für Menschen und für künstliche Intelligenz?
Das Wettrüsten der künstlichen Intelligenz: Was kann Ihre Agentur bauen, was Sie selbst nicht können?
Drei Viertel der Fachleute für Öffentlichkeitsarbeit nutzen inzwischen künstliche Intelligenz, überwiegend zum Redigieren und Schreiben. Der eigentliche Wert liegt darin, was eine Agentur bauen kann.
Know-how, Kapital und Reputation: Die neue Logik der Ergebnisse
Die wichtigste Veränderung besteht nicht darin, dass künstliche Intelligenz inzwischen Inhalte erzeugt, sondern darin, dass sie die Welt zunehmend im Auftrag von Entscheidungsträgern interpretiert. Die erste Begegnung mit einer Person, einer Organisation oder einer Idee ist heute eine generierte Abstraktion.
Die Lektion des Illusionisten: Reputation als Kapital in einer Welt generativer künstlicher Intelligenz
Warum Substanz statt Inszenierung über Ergebnisse entscheidet, wenn Systeme künstlicher Intelligenz und nicht Algorithmen bestimmen, was die Welt glaubt.
Künstliche Intelligenz hat die PR neu definiert, doch nicht jede Agentur erkennt es
Das Problem für die Welt der PR: Die Welt des Algorithmus ist nahezu tot. Künstliche Intelligenz kommt. Die Zukunft ist offensichtlich, und das war sie schon immer.