Los asesores de reputación rara vez combaten a los periodistas. Combaten a los adversarios que intentan engañarlos
En octubre de 2026 se suprimieron unos 600 puestos en redacciones del Reino Unido. La televisión lo llamaría una buena noticia para las relaciones públicas. En el trabajo de reputación para clientes privados es lo contrario: los periodistas son aliados para establecer la verdad, y la verdadera lucha es contra los adversarios que intentan engañarlos.
¿Puede una familia mantenerse en privado dejando su reputación sin definir?
Discreción y ausencia son decisiones distintas. Una familia empresaria puede mantenerse en privado y, aun así, asegurarse de que el primer relato sobre ella sea el correcto.
Gestión de la reputación de nueva generación: el ajuste de cuentas que la inteligencia artificial ha traído a las relaciones públicas
Durante dos décadas, el algoritmo mantuvo vigentes las relaciones públicas tradicionales. La inteligencia artificial, que verifica en lugar de confiar, ha llevado al sector a un ajuste de cuentas.
¿De quién son las reglas que definen la reputación en un mundo multipolar?
La riqueza y la influencia se reparten entre muchos centros, y siete de cada diez personas dudan en confiar en quienes tienen valores distintos. Argumentos a favor de un pensamiento cultural combinado en la asesoría reputacional.
¿Qué parte de la nómina de una agencia debería convertirse en presupuesto de inteligencia artificial?
El coste de la inteligencia artificial se ha desplomado mientras las plantillas de las agencias se reducen. ¿Dónde está ahora el equilibrio entre las personas y la inversión en inteligencia artificial?
La carrera armamentística de la inteligencia artificial: ¿qué puede construir su agencia que usted no puede?
Tres de cada cuatro profesionales de relaciones públicas ya utilizan inteligencia artificial, sobre todo para editar y redactar. El verdadero valor está en lo que una agencia es capaz de construir.
Conocimiento, capital y reputación: la nueva lógica de los resultados
El cambio más importante no es que la inteligencia artificial produzca contenido, sino que interpreta cada vez más el mundo en nombre de quienes toman decisiones. El primer contacto con una persona, organización o idea es hoy una abstracción generada a partir de lo que el sistema puede recuperar, conciliar y considerar creíble.
La lección del ilusionista: la reputación como capital en un mundo de inteligencia artificial generativa
Por qué la sustancia, y no la manipulación de la imagen, define los resultados cuando son los motores de inteligencia artificial, y no los algoritmos, los que deciden lo que el mundo cree.
La inteligencia artificial ha redefinido las relaciones públicas, pero no todas las agencias lo ven
El problema para el sector de las relaciones públicas es que el mundo del algoritmo está prácticamente muerto. La inteligencia artificial está llegando. El futuro es evidente. Pero, en realidad, siempre lo ha sido.