Jericho Rock-Archer é Diretor Criativo da Michael Macfarlane Associates e lidera formatos de vídeo originais, sistemas de conteúdos pensados prioritariamente para as redes sociais e a estratégia criativa para os clientes da firma.

Jericho é Diretor Criativo e Consultor Sénior, especializado em vídeo, sistemas de conteúdos pensados prioritariamente para as redes sociais e estratégia criativa para marcas premium, grupos de investimento e organizações de grande notoriedade.

Com mais de uma década de experiência em cinema, fotografia, narrativa digital e redes sociais, traz um amplo conhecimento da forma como os conteúdos destinados ao público podem moldar perceções, reforçar a credibilidade e criar uma visibilidade mais coerente em todos os canais.

O seu trabalho tem estado sempre entre a estratégia e a execução: traduzir posicionamentos complexos em formatos criativos claros, construir sistemas de conteúdos escaláveis e conduzir equipas no desenvolvimento e na entrega de produção visual de elevada qualidade.

Antes de integrar a Michael Macfarlane Associates, Jericho liderou a estratégia de conteúdos e a produção criativa em contextos de luxo, hotelaria, bens de grande consumo, agências e investimento.

Trabalhou com portefólios multimarca, marcas de consumo reconhecidas a nível mundial, clubes privados de membros, grupos hoteleiros de topo e organizações com exposição pública, muitas vezes junto de interlocutores de alto nível, em contextos em que o tom, a discrição e a perceção da marca eram centrais.

Num grupo de investimento internacional, Jericho liderou os conteúdos de um portefólio de marcas e instituições globais premium, moldando a identidade visual, a narrativa digital e as campanhas nas redes sociais, na web e noutros canais de comunicação. Este trabalho incluiu liderar a produção criativa, aconselhar sobre o tom e a salvaguarda da marca, gerir equipas criativas júnior e trabalhar em estreita colaboração com interlocutores de alto nível para garantir que os conteúdos destinados ao público se mantinham coerentes, de elevada qualidade e alinhados com as prioridades mais amplas da organização.

A sua experiência abrange tanto a direção criativa de alto nível como as realidades práticas da produção. Desenvolveu narrativas de campanha, realizou cinema e fotografia, criou formatos pensados prioritariamente para as redes sociais, geriu parceiros de produção, liderou equipas de conteúdos, supervisionou sistemas de conteúdos web e digitais e introduziu fluxos de trabalho criativos mais eficientes em organizações complexas. Graças a este conhecimento integral do processo, consegue identificar onde a estratégia, a produção e a entrega podem estar mais bem ligadas, criando processos mais fluidos e uma produção criativa mais sólida e fiável.

O trabalho de Jericho tem como foco particular transformar ideias abstratas ou complexas em formatos que possam ser filmados, compreendidos e escalados. Tem experiência no desenvolvimento de sistemas de conteúdos que vão além de peças isoladas, criando estruturas replicáveis que sustentam a visibilidade a longo prazo, a interação com o público e a coerência narrativa. A sua abordagem combina critério editorial, mestria visual e disciplina operacional, garantindo que o trabalho criativo não é apenas distintivo, mas também exequível de produzir e manter.

Paralelamente ao trabalho estratégico, Jericho tem uma sólida formação em todo o processo criativo, desde a escrita de guiões, o storyboard e o desenvolvimento de conceitos até à direção de filmagens, aos fluxos de trabalho de pós-produção e à entrega adaptada a cada plataforma. Por isso, trabalha com eficácia com equipas internas, consultores, parceiros de produção e especialistas externos, traduzindo a ambição criativa em briefings claros, processos eficientes e resultados consistentes em todos os mercados.

Na Michael Macfarlane Associates, a função de Jericho incide sobre a capacidade criativa e de produção da firma: desenvolver formatos de vídeo distintivos, sistemas narrativos pensados prioritariamente para as redes sociais e fluxos de trabalho escaláveis para os clientes, para que estes comuniquem com clareza, substância e coerência em todos os canais destinados ao público.